我国珠宝产业迎来黄金发展期

发布时间:2022-03-07 09:19 阅读次数:
本文摘要:2010年销售额将多达2000亿元 中国珠宝玉石首饰协会秘书长孙凤民日前拒绝接受记者采访时回应,我国珠宝产业于是以面对前所未有的发展机遇,预计到2010年我国珠宝行业将有60-70家珠宝企业沦为中国名牌产品企业,珠宝年销售额将多达2000亿元。不过,与国外著名珠宝品牌比起,国内企业在品质提高、品牌塑造成等方面还有很长的路要回头。 市场潜力极大 孙凤民认为,近年来,我国珠宝产业销售总额以年增长率低于15%的速度发展,出口年增长率多达20%。

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2010年销售额将多达2000亿元    中国珠宝玉石首饰协会秘书长孙凤民日前拒绝接受记者采访时回应,我国珠宝产业于是以面对前所未有的发展机遇,预计到2010年我国珠宝行业将有60-70家珠宝企业沦为中国名牌产品企业,珠宝年销售额将多达2000亿元。不过,与国外著名珠宝品牌比起,国内企业在品质提高、品牌塑造成等方面还有很长的路要回头。  市场潜力极大  孙凤民认为,近年来,我国珠宝产业销售总额以年增长率低于15%的速度发展,出口年增长率多达20%。根据协会统计资料,2007年我国珠宝玉石首饰销售总额已突破1700亿元,是次于美国和日本的世界第三大珠宝市场;未来几年,我国的珠宝首饰市场将之后维持每年15%以上的快速增长。

  截至2007年底,全国工商登记的各类珠宝企业5万多家,从业人员300多万人。其中,珠宝零售企业约4万家,从业人员150多万人。总体来看,我国珠宝玉石首饰产业的市场潜力大、发展环境好、增长速度慢,不存在的问题也较为多。  孙凤民讲解,我国目前是世界上少数几个珠宝首饰年消费多达100亿美元的国家之一,沦为全球最重要的珠宝消费市场,一些最重要珠宝产品的消费均居世界前茅。

  我国是世界上仅次于的玉石加工及消费国,年消费量多达200亿元;我国是世界上仅次于的珍珠生产国,珍珠年产量大约1600吨,占到世界珍珠年总产量的95%以上;我国铂金消费居于世界第一,2007年首饰用铂金大约78万盎司;我国还是世界上仅次于的钻石消费国之一,年消费钻石首饰总额250多亿元。此外,白银首饰的年消费量在600吨左右,红蓝宝石、水晶、建模首饰等产品在中国市场也大受欢迎。据商务部监测,2007年,我国金银珠宝的消费占到28大类的比重由2006年的4.54%提升到了5.24%,比重快速增长了0.7个百分点,是快速增长最慢的商品类。  今年1-4月,国内金银珠宝的消费同比快速增长41%,沦为商务部门28大类监测商品中增长速度最慢的。

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2007年,我国黄金消费363吨,位列印度之后佩世界第二位,虽然今年以来黄金价格有所波动,但对黄金首饰的消费总体影响并不大。上海证券研究员楚敏华指出,目前我国人均黄金消费仅有为0.15克,正处于较低水平,随着消费水平的提升,未来有相当大的提高空间。  孙凤民认为,活跃的消费市场,不仅反映在消费总量上较为大,还反映在快速增长的速度较为慢,中国经济近年来的较慢发展,国民收入的大大提升,都增进了珠宝首饰在中国市场的疯狂。

  以铂金首饰为事例,铂金首饰从1994年开始亮相我国市场,当时我国的铂金消费量仅有占到世界的1%。但随着铂金饰品的推展,到1998年,我国铂金首饰销售量为62万盎司,是世界第二大消费国,占到世界铂金首饰市场的23%。

2001年,我国铂金首饰销售量超过了130万盎司,占到世界铂金首饰市场需求总量的52.8%,居于世界第一。  品牌竞争升级  随着行业竞争的升级以及消费者对品牌的侧重,品牌的塑造成,早已沦为今天珠宝行业间竞争的利器,越来越受到业内的推崇。  在80年代行业发展快速增长的时候,完全是只要进个珠宝店就能赚,这个时候不管是厂家还是销售环节,都不过于推崇品牌。

大家的点子是,现在既然活得很好,做到品牌或许没多大适当。一位业内人士回想,当时一家年销售额几千万元的珠宝厂商,在自由选择摄制宣传照片的模特儿时,甚至只不愿代价500元,我极力向那位老板引荐更佳的模特儿,但他答道,当真每天都有做生意找上门,花上那么多钱在宣传品牌上面没有意义。

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当时,深圳等地如雨后春笋般喷出的珠宝加工厂数量众多,主要以代工居多,但也能维持20%-30%的毛利率。  时过境迁,今日全然以代工居多早已很难扎根。

一家加工厂的老总感叹道:那时的好日子早已不有可能再有了,现在代工的毛利率早已厚如刀片,决心要么是靠规模化降低成本,要么往下游做到品牌。  今年宏观经济前景的不明朗,也在一定程度上对珠宝行业市场需求有负面影响,从而令其行业竞争日趋白热化。民族证券研究员蒋海指出,享有品牌和渠道优势的企业依然未来将会保持高速快速增长,而当前国内企业也正在品牌和渠道方面下工夫。  国内品牌兴起  孙凤民认为,事实上,我国一些珠宝企业早就仍然符合于长年为国外品牌做到贴牌产品,凭借高超的工艺、中国元素的设计,早已转入到终端市场的拓展中。

  上世纪90年代以来,少数国外奢华品牌开始转入中国,而珠宝消费确实步入百姓家庭,则是香港四大珠宝品牌(六福、周大福、周生生、谢瑞麟)及老凤祥、潮宏基等少数国内珠宝品牌在国内市场大发展的时期。  依赖设计领先及产业链优势,潮宏基在过去十年间的填充增长率多达两位数。潮宏基副总裁蔡中华对记者回应,发展至今,珠宝行业逐步规范,消费者对品牌的认知度也渐渐下降,希望打造出品牌才能在今后的市场中有更大的发展。

  目前,潮宏基在全国26个省市的80多个城市设有品牌店,通过SAP-ERP管理系统,公司总部的设计部门可以及时掌控市场的销售情况和市场需求偏爱。业内人士指出,潮宏基仅次于的优势是对国内消费市场市场需求的了解理解以及强劲的研发实力,潮宏基的主要消费群体集中于在25岁至35岁之间,他们对产品的款式拒绝十分之低,而在设计和研发方面的优势则可以符合他们个性化的市场需求。

  孙凤民指出,将要举行的奥运会,终将有力地造就我国珠宝产业发展,玉制的奥运徽标、金镶玉奖牌和系列珠宝玉石奥运授权产品,将大力突显珠宝文化,也为珠宝企业的产品营销带给了极佳的机遇。  孙凤民认为,我国珠宝产业发展前景辽阔,到2010年,我国珠宝行业将有60-70家珠宝企业沦为中国名牌产品企业,珠宝年销售总额将多达2000亿元;到2020年,我国珠宝产业年销售总额未来将会超过3000亿元,出口多达120亿美元。到那时,我国将沦为全球最不具竞争力的珠宝首饰生产和贸易中心之一,也将沦为世界仅次于的珠宝消费市场。


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